Сторителлинг как стратегия контент-маркетинга

Кто был рассказчиком? В каждой семье был такой человек, который на все случаи жизни имел в запасе интересную историю. Вокруг него собирались люди и слушали, потому что он умел интересно и доходчиво раскрыть тему.

Сторителлинг, или повествование, в качестве способа развлечения родилось много тысяч лет тому назад в дни костров, тяжелых битв, а потом и в тон со звуками цивилизации. Истории рассказывались ежедневно и передавались из уст в уста. Хороший рассказ привлекает, завораживает, даже очаровывает и способен жить вечно.

Успешные бренды быстро учли этот важный эмоциональный фактор и по полной программе используют сторителлинг в своих маркетинговых кампаниях, особенно тех, которые связаны с контентом.

«Кока-Кола» и счастье, «Марс» и позитивная энергетика, «Ролекс» и элегантность – все они успешно играют на чувствах и вызывают эмоциональную привязанность аудитории через искусство рассказа.

Хорошо продуманная история отлично воспринимается социальной сферой. Компании, которые регулярно проявляют активность в социальных сетях, создают устойчивую интригу, что заставляет их последователей постоянно перепроверять информацию, чтобы узнать больше. В свою очередь это приводит к увеличению числа репостов и ретвитов и все больше людей замечает бренд. Подобные крючки и поэтапное капельное вскармливание онлайн-публики лакомыми кусочками поощряет обсуждение и участие большего количества людей. Как только создается база последователей, от приманки переходят к главному блюду.

Как же создать идеальную повествовательную стратегию?

1. Сохранение уникальности и оригинальности

В разных отраслях и компаниях все немного отличается, но лучше начать с узкого, почти личного рассказа. Что можно преподнести аудитории такого интересного, о чем не могут рассказать конкуренты? Это должно стать основой всей стратегии, фундаментом, с которого начнет движение дуга историй.

2. Изобретательность и креативность

Это самой собой разумеется, но в верхней части списка «обязательно к выполнению» должны значиться два пункта: импровизация и изобретательность. Иногда даже лучше создать небольшой каламбур и запутать историю. Неуправляемые и необычные идеи сложно «обрабатывать» и развивать, но они очень хорошо откладываются в головах простых людей. Если начать с малого, то и ожидания от продукции будут низкими.

3. Актуальность и уместность

Нужно убедиться, что читатель или зритель понимает, о чем идет речь, и реально заинтересован в услышанном/прочитанном. Истории, которые подаются через рекламу и маркетинговые каналы, должны «влезать» в быт людей. Нужно подать рассказ таким образом, чтобы его можно было обсудить за бокалом пива в баре с друзьями или при обычном разговоре.

Так что, если разобраться, маркетинговая стратегия по сторителлингу не такая уж сложная штука. Для этого надо немного воображения, творчества и терпения. Даже обычный клиент способен подать отличную идею, вокруг которой реально создать целую серию интересных историй.

Нужен хороший рекламный текст? Оставьте заявку и я свяжусь с вами в течение 24 часов, чтобы обсудить задачу.

Оставить заявку