Аудит сайта онлайн: Министерство туризма Израиля. Часть первая

На днях мне в руки попался глянцевый журнал о путешествиях с привлекательной рекламой сайта tourism.goisrael.ru — официального ресурса Министерства туризма Израиля. Заинтересовавшись отдыхом на Святой Земле, я изучила сайт не только с позиции пользователя, но и профессионала, который занимается контентом. Получился онлайн аудит сайта tourism.goisrael.ru, с результатами которого предлагаю вам познакомиться.

Изучение сайта я начала с главной страницы, ведь именно на нее указывала ссылка в рекламе. Думаю, что так же поступили и другие читатели, желающие получить информацию об отдыхе в Израиле. Соответственно, именно главная страница принимает основной рекламный трафик. Свои домыслы я проверила в одной из систем интернет-статистики. Оказалось, что я не ошиблась: помимо рекламы в глянце, на главную страницу вело 107 внешних ссылок. По популярности ей уступал только раздел «Отдых с детьми» — 10 источников, и «Общие спецпредложений» — 2.

tourism.goisrael.ru_популярные страницы
Другие страницы, по-видимому, в seo-продвижении не задействованы. К такому выводу я пришла не только из-за отсутствия внешних ссылок, но и по другим причинам, о которых расскажу позже.
Итак, я провела онлайн-аудит главной страницы сайта, а также проанализировала один из текстов.

Сразу скажу, что задачей аудита сайта онлайн ни в коем случае не является критика. Это рекомендации по улучшению контента, увеличению посещаемости и эффективности ресурса. Ведь, как мы знаем, задача любого коммерческого сайта — привлечь и заинтересовать аудиторию.

Что не так с главной страницей сайта? Пошаговый разбор

Шапка сайта

Представьте, что вы ищите офис Министерства по туризму Израиля в Москве. На что вы ориентируетесь? Скорее всего, на адрес и табличку о том, куда вы попали. Это же правило действует в интернете. Однако на главной странице http://tourism.goisrael.ru/ нигде не указано, что вы попали на официальный ресурс Министерства по туризму Израиля. На мой взгляд, это логично указать в так называемой шапке сайта.

шапка сайта_tourism.goisrael.ru

Меню сайта

Следующий шаг — меню сайта, которое произвело на меня хаотичное впечатление из-за структуры в два ряда и отсутствия логичной группировки.

меню сайта_tourism.goisrael.ru

Предлагаю скомпоновать разделы по-новому. Например, «Города и регионы», «Что посмотреть» можно отнести к пункту «Об Израиле». «События», «Галерея» — к «Видам туризма». Кроме того, в зависимости от задач Министерства, меню логично разделить по целевым аудиториям: для туристов и туристических компаний.

Еще один момент, на который я обратила внимание, — отсутствие единообразия в названиях кнопок. Например, кнопку «Что посмотреть» я бы рекомендовала переименовать в «Достопримечательности» или продолжить в стиле «Что…», «Где…», «Куда…».

Названия кнопок также влияют на кликабельность. Например, вместо «Полезной информации» попробовать «Вопросы и ответы».

И последнее, что бы я рекомендовала — изменить положение кнопок соцсетей, а лучше — установить на сайте виждеты.

Слайдер сайта

Продолжаем аудит сайта онлайн. Проанализируем слайдер, который состоит из пяти баннеров с поэтичными призывами:

«Поймай ритм Тель-Авива»
«Почувствуй жизнь на Мертвом море»
«Хотя бы раз в жизни побывай там, где все начиналось»
«Прикоснись к высокому в Иерусалиме»
«Окунись в море чувств в Эйлате»

К сожалению, я никогда не была в Израиле, но очень хочу посетить эту удивительную страну. С точки зрения пользователя, который выбирает тот или иной уголок Израиля для отдыха, такие призывы не дают конкретной информации. А ведь у каждого направления есть своя специфика, о которой посетителю необходимо сразу рассказать. Именно поэтому в тексте баннера необходим акцент на индивидуальную особенность региона.

Эйлат — древний город на берегу Красного моря, которое славиться красотой подводного мира. А еще Эйлат — зона беспошлинной торговли. Кроме того, курортный сезон в этом регионе длится почти круглый год. Эти преимущества необходимо отразить в тексте баннера. Например: «Эйлат: захватывающий дайвинг и беспошлинный шоппинг 365 дней в году».

Мертвое море славится своими спа-комплексами и медицинскими центрами, о чем транслируем в баннере: «SPA и оздоровительные процедуры на Мертвом море». Возможно, это не так поэтично, зато доходчиво и эффективно, а главное — человеку понятно, куда направиться на отдых.

Текст для главной страницы

Задача главной страницы — объяснить пользователям, куда они попали и мотивировать к дальнейшему изучению разделов. Поэтому вполне уместен презентационный текст, рассказывающий о том, какую информацию люди найдут на сайте и кто ее предоставляет. При этом текст необходимо разбавить высокочастотными ключевыми фразами с целью seo-оптимизации ресурса.

На данный момент вместо подобного текста на главной странице размещен блок с новостями, которые также дублируются в правой колонке сайта.

блок новости

Подвал сайта

В подвале сайта я обнаружила странный набор ссылок. Помимо традиционных кнопок социальных сетей, там расположились быстрые ссылки на «Новую маркетинговую директиву по полетам в Бен-Гурион», «Новую маркетинговую директиву по полетам в Овду (Эйлат).

Согласитесь, вряд ли такая подача информации интересна обывателю. Скорее, она предназначена для представителей агентств и туроператоров. А раз так, возвращаемся к разговору о разделении аудитории сайта на туристов и профессионалов, и создании соответствующего контента для обеих групп.

подвал сайта_tourism.goisrael.ru

На этом я завершаю экспресс аудит главной страницы сайта http://tourism.goisrael.ru и перехожу к разбору контента других разделов. Об этом читайте в следующей статье.