Аудит сайта онлайн: Министерство туризма Израиля. Часть вторая

Бесплатный аудит сайта http://tourism.goisrael.ru. Анализ контента

В предыдущей части я упомянула, что большинство страниц сайта не участвуют в seo-продвижении. Почему я сделала такой вывод? Прежде всего, я проанализировала популярные запросы на тему Израиля, которыми интересуются пользователи в интернете. Картина получилась следующая.

поисковые запросы израиль

поисковые запросы израиль

поисковые запросы израиль
А вот по каким запросам фигурирует сайт в поиске, причем далеко не на первых страницах выдачи:

Отдых на море 2011
Религиозный туризм
Отдых на море 2011 цены
Отдых на средиземном море
Отдых на море цены 2011
Отдых на море
Отдых на море с детьми цены
Отдых на море стоимость
Отдых на море цена
Экскурсионный туризм

Но перейдем к разбору непосредственно текстов. Поскольку данный анализ не является полноценным аудитом сайта, а лишь бесплатным экспресс-вариантом, я выбрала текст «Семейный отдых» из раздела «Виды туризма». Ссылка на оригинал http://tourism.goisrael.ru/node/295

Данную статью я оценила по семи критериям:
— уникальность;
— информативность;
— грамотность;
— читабельность;
— объективность;
— seo-оптимизация;
— вовлеченность.

1. Уникальность контента
Анализ текста я начала с проверки на уникальность, ведь это один из главных признаков качественного контента. С помощью системы text.ru я установила, что статья уникальна лишь на 63%, остальные 35% принадлежат сайту docplayer.ru, который опубликовал отрывки статей из печатного журнала «TopIsrael – лето 2016». Получается, что статья является перепечаткой из бумажного издания и тест на уникальность не прошла. Минимальный уровень уникальности веб-контента — 85%.

2. Информативность
Материал оказался неплохим с точки зрения информативности и содержит полезные рекомендации, где побывать с ребенком в Израиле. Однако мне не хватило адресов и сайтов тех мест, о которых шла речь в статье. Согласитесь, в процессе прочтения было бы удобно сразу перейти на сайт заповедника или музея.

3. Грамотность
Учитывая, что текст взят из печатного издания, с грамотностью проблем не возникло. Все-таки перед сдачей журнала в печать материалы проверяет корректор.

4. Читабельность
Над читабельностью текста я рекомендую хорошенько поработать. Прежде всего, добавить заголовок
и подзаголовки, которые облегчают восприятие и подсказывают, о чем пойдет речь в следующем абзаце. Кроме того, необходимо адаптировать статью под веб-формат. Если для журнала предложения на 3-4 строки — норма, то для веб-текста — нет. Еще я бы посоветовала сократить статью. Например, убрать затянутое вступление.

5. Объективность
С объективностью у текста все в порядке. Рассказ ведется от третьего лица, как и положено для официального сайта.

6. Seo-оптимизация
В статье отсутствуют ключевые фразы, так она скопирована из журнала и не адаптирована для размещения на сайте. Значит, она не участвует в поиске и, к сожалению, не помогает пользователям, заинтересованным отдохнуть с детьми в Израиле, найти данный ресурс.

7. Вовлеченность
Один из положительных моментов — то, что на протяжении текста есть ссылки на туры с детьми. И в конце статьи пользователь может перейти на страницу со спецпредложениями туроператоров.

Резюме: что показал бесплатный аудит сайта?

В первую очередь, рекомендую отказаться от копирования статей из глянца, поскольку такой подход не решает задачи, которые стоят перед сайтом. Тексты необходимо адаптировать под веб-формат, поработать над их уникальностью и seo-оптимизацией. Это поможет сэкономить рекламный бюджет, ведь пользователи будут приходить не только по печатной рекламе, но и через органическую выдачу в Яндексе и Google.
Следующий шаг — поработать над подачей информации на сайте и удобством его использования (юзабилити).

На этом я завершаю бесплатный аудит сайта tourism.goisrael.ru Министерства туризма Израиля. Надеюсь, статья продемонстрировала насколько важен аудит контента на сайте и, как он помогает улучшить качество и эффективность текстов.